山西省优质电商达人-张子默：非遗传承与电商助农路上的青春践行者

在太行山深处的黎城县，一只色彩斑斓的“黎侯虎”正通过直播间走向全国；在晋东南地区的苹果园里，果农们望着手机屏幕上滚动的订单露出笑颜；在非遗工坊的灯下，一群大学生正跟着老艺人学习传统技艺。这些场景的背后，都离不开一个年轻的身影——山西省优质电商达人、山西工艺美术协会副主任委员、黎城县黎侯虎手工艺品传习中心“大学生”非遗文化志愿者服务中心名誉主任、共青团山西省委山西青年电商直播助农团电商负责人张子默。这位00后大学生用在校四年时间，在三晋大地上书写了一段“让古老技艺活在当下，让绿水青山变成金山银山”的动人篇章。

一、跨界启程：从迷茫学子到田间电商达人的转型之路

2022年的春天，在山西财贸职业技术学院上学的张子默，收到了亲人从老家寄来的一箱滞销苹果。看着表皮微皱却甜脆依旧的果实，想到电话里父亲无奈的叹息，这个大学生第一次开始思考：为什么优质的农产品总是“酒香也怕巷子深”？这个疑问像一颗种子，在他心里埋下了改变的契机。

同年国庆，张子默回到故乡山西长治。在走访黎城县黎侯镇镇的亲戚时，他偶然发现当地农民还在用最原始的方式售卖核桃——用麻袋装好堆在路边等待收购商。“品相好的核桃被中间商挑走，剩下的只能低价处理，一斤才卖两块多。”村民李大爷的话让张子默深受触动。他当即用手机拍下核桃的照片，发在自己的社交账号上，没想到竟收到20多个购买请求。

这次偶然的成功让张子默看到了电商的潜力。2022年中旬，他做出了一个让所有人意外的决定：决定率团队在院校专职做农产品电商。“当时很多朋友不理解，说平淡生活多好，非要去基层找苦吃。”张子默笑着回忆，“但我总觉得，山西的好东西太多了，不能就这样被埋没。”

创业初期的艰难远超想象。没有团队，他一个人既是采购、运营，又是客服、打包员；没有经验，他就每天研究电商平台规则到凌晨，跑到田间地头向农民请教作物知识；没有物流资源，他骑着电动车跑遍全市20多家快递公司谈合作。2022年冬天，为了赶在春节前发出一批小米订单，他在零下15度的仓库里连续打包36小时，手指被胶带粘得全是裂口，却依然坚持把每一单包裹仔细检查三遍。

正是这份执拗与坚持，让张子默的电商事业逐渐步入正轨。2023年，在山西财贸职业技术学院与黎城县当地政府和各级企业的支持下，依托“校企专创”创办山西佰昇文化传媒有限公司，虽公司的成立不是为了营收，只是单纯的为了为家乡“黎城”做宣传。

二、非遗新生：让黎侯虎从博物馆走向直播间

张子默自幼受“黎侯虎”文化的熏陶，在接触直播助农之后，发现传统文化如农产滞销一样，受网络销售渠道闭塞等问题的困扰，于是，在校内率团队回乡挖掘儿时的文化守护神“黎侯虎”，想通过电商模式和在校所学专业知识去振兴家乡，让更多人了解到“黎侯虎”文化。

“黎侯虎”省级非遗传承人高秋英（也是儿时张子默同村绣娘）告诉张子默，工坊里的艺人平均年龄超过65岁，年轻人不愿意学这门费时费力的手艺。“一个虎枕要缝300多针，年轻人嫌麻烦，我们做出来的东西也只能在景区卖卖，一年销售额还不够房租。”老人的无奈让张子默彻夜难眠。他想起在校李光伟副教授（山西财贸职业技术学院校企合作培训部部长）讲的营销课程，外加外国友人对中国传统手工艺品的喜爱，一个大胆的想法在他脑海中成型：用电商思维激活非遗传承！

2023年，张子默与黎城县“黎侯虎”手工艺品传习中心签订合作协议，成为非遗产品电商推广负责人。他做的第一件事，就是带着设计师团队住进传习中心，和老艺人一起研究产品创新。“传统黎侯虎造型比较单一，颜色也偏暗沉，不太符合年轻人审美。”张子默解释道。经过三个月的反复试验，他们在保留核心工艺的基础上，在山西乔老憨家纺棉制品有限公司与相关校企合作院校的联动下，开发出钥匙扣、手机壳、车载摆件等近百余种文创产品，还推出了“生肖虎”“情侣虎”等主题系列表情包。

产品创新只是第一步，如何让年轻人看到这些“老宝贝”才是关键。2024年，张子默开始尝试非遗直播。第一次直播时，他特意请来了80多岁的高秋英老师演示刺绣技艺。镜头前，老人布满老茧的手灵活地穿针引线，直播间在线人数从几百人飙升到3000多。“奶奶的手太巧了！”“想买一个给孩子做满月礼物！”评论区的热情让张子默看到了希望。那场直播，2000多个黎侯虎文创产品在两小时内售罄，销售额间接超过10万元。

为了培养更多年轻传承人，2024年-2025年期间，张子默在黎城县政府相关单位和黎城县黎侯虎手工艺品传习中心、山西省近20所高职本科院校的联动下，发起成立了“大学生非遗文化志愿者服务中心”，并担任名誉主任。中心与山西省近二十所高校展开合作，组织大学生利用假期到传习中心实习，既学习传统技艺，也参与产品设计和电商运营。来自浙江的大学生李晓设计的“国潮虎”系列，将黎侯虎纹样与现代服饰结合，在电商平台上线后销量突破2000多件。“现在工坊里有12名大学生志愿者长期驻点，最年轻的传承人只有22岁。

三、产业赋能：构建电商助农生态圈

“单个产品的成功不算什么，要让更多农民分享电商红利，必须构建完整的产业生态。”随着事业发展，张子默的目光放得更远。2024年，在“电商进农村”政策号召下，参与到由共青团山西省委所成立的“山西青年电商直播助农团”并担任电商部负责人，率团队走进忻州市神池县、吕梁市临县，带领近千名团队成员在共青团山西省委与当地团县委和相关企业的帮扶下，多次助农活动累计销售产品高达300多万，选品涵盖：“临县挂面”、“神池胡麻油”、“神池油皮月饼”等近三十多种农产附属衍生产品。

在张学长所打造的官方学长助农直播间里，每天都有不同主题的助农直播。早上是平顺县的大红袍花椒，中午是武乡县的小米，下午是襄垣县的手工挂面，晚上则是黎侯虎文创专场。“张子默依托各级政府资源建立了‘1+N’直播矩阵，1个主账号带动N个农民主播、传统绣娘，让每个县都有自己的特色直播间。”张子默介绍道。为了提升农民主播的专业能力，他还定期组织培训，邀请电商专家、非遗传承人、营销策划师授课，至今已培训农民主播近万余人。

53岁的果农赵建国（长治县户籍农民）就是培训受益者之一。以前他只会埋头种苹果，现在不仅能熟练操作直播设备，还学会了用短视频记录果园日常。“去年我家的10亩苹果通过直播卖了18万元，比以前多赚了8万多！”赵建国兴奋地展示着他的直播数据。在张子默的带动下，所培训的农民均已会完成自己制定直播内容、文案策划、产品上下架和基础的直播话术。

为了解决农产品标准化问题，张子默牵头制定并攥写了《学长助农直播培训体系》，从种植、采摘、加工到包装都建立了严格规范。

四、青春接力：让非遗传承薪火相传

“一个人的力量是有限的，只有让更多年轻人参与进来，非遗传承才能真正薪火相传。”作为“大学生非遗文化志愿者服务中心”名誉主任，张子默把培养青年传承人作为重要使命。他与高校合作开设“非遗创新实践课”，组织大学生团队深入非遗工坊开展创新设计，目前已有26项学生设计的产品实现量产。

山西大学美术学院学生李悦设计的“黎侯虎表情包”，在社交平台获得10万次下载；合作院校代表团队所开发的“AR黎侯虎”，通过扫码就能让静态的老虎“活”起来，深受年轻人喜爱。“我们在未来将预设‘非遗创新基金”，每年预依托政府＋企业＋院校，拿出经费支持大学生进行磨练创业项目。”张子默介绍道。2024年，他发起的“佰昇公益线上宣传计划”吸引了近千名大学生返乡从事非遗文化短视频宣传，形成了“老艺人带徒传艺+大学生创新推广”的良性循环。

四年间，张子默的足迹遍布山西21多个县、128个新型农村，间接带动1.2万名农民增收，帮助12项非遗技艺实现市场化转化。他的努力也获得了社会认可，先后被社会化推荐为“山西省五四青年”“长治市最美职校生”等荣誉称号。面对这些成绩，张子默始终保持着初心：“我只是做了自己该做的事。山西的每一件非遗作品都承载着文化基因，每一份农产品都凝结着农民的汗水，能让它们被更多人看见，就是我最大的幸福。”

在张子默的办公室墙上，挂着一幅他亲手绣的黎侯虎挂件，虎身上绣着四个字：“生生不息”。这不仅是对古老非遗的期许，也是他对自己事业的坚守。从迷茫学子到公益文化宣传大使，从非遗推广者到乡村振兴践行者，张子默用青春书写着新时代的“晋商故事”，让太行山的古老技艺在数字时代焕发新生，让黄土高原的绿水青山真正变成了金山银山。正如他常说的：“非遗不是博物馆里的标本，而是要融入生活的活态传承；助农也不是一时的帮扶，而是要建立长效的产业生态。我愿做这条路上的铺石者，让更多人能沿着这条路走向更美好的未来。”

截至2025年，山西省优质电商达人所打造的多个农村电商项目共荣获国家级双创竞赛奖项近二十多项目，省部级各领域竞赛奖项近20多项，国家各领域奖项＋荣誉共60多项目。