中国消费市场规模和潜力巨大,疫后复苏期,释放消费潜力已经成为对冲疫情影响、提振经济、重建信心的关键举措。2020年政府工作报告指出,“重点支持既促消费惠民生又调结构增后劲的‘两新一重’建设”、“激发新消费需求、助力产业升级”。
随着数字文化产业的蓬勃发展,以数字文化消费为代表的文化消费新模式不断壮大,正在重塑文化消费内容,变革消费渠道和场景,创新消费体验和观念。在疫情防控常态化背景下,数字文化的线上消费新模式,在构建文化消费“韧性”,促进文化消费扩容提质,发挥增长潜力方面的作用更加凸显。
疫情期间,人们最主要的情绪是无聊,而不是恐慌。这也让很多人反思物质消费行为,逐渐向精神层面消费升级演进。在线游戏、在线视频,甚至逛线上博物馆,都成为特殊时期大多数人的文化娱乐消费行为。数据显示,疫情期间在线视频的观看时间,较2019年春节期间提升了42%,网络电视的观看量同比提升了20%。互联网已不再是单纯的消费渠道,更是文化产品的组成部分。文化消费的“遍地开花”,必将重塑市场形态。
习近平总书记在十九大报告中指出,“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾”。不同于物质消费,文化消费有其特殊性,它主要满足人类的精神需求。
无论技术如何变化,商业如何发展,文化内容传递向上向善的人文精神,满足人民群众对美好精神生活追求的作用不会改变。因此,在推动数字文化的新消费发展,促进文化消费提质扩容的过程中,也需要以文化的正向价值为引领,促进大众文化素养提升,在经济效益和精神价值层面得到双振兴。
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